L'objet publicitaire est devenu un outil incontournable de la stratégie de marketing des entreprises. Offert en cadeau aux clients, il permet d'affirmer sa présence sur le marché tout en renforçant son image de marque. Simple et efficace, cet objet permet de diffuser son message auprès d'un large public, tout en offrant une utilité pratique pour le destinataire. Découvrez l'importance et la pertinence de l'objet publicitaire dans le cadre d'une stratégie marketing réussie.
Importance de l’objet publicitaire dans la stratégie de marketing
L’objet publicitaire est un outil dont la portée est souvent sous-estimée par les entreprises. Une étude menée par la Advertising Speciality Institute (ASI) en 2019 a révélé que 85% des clients se souviennent du nom de l’entreprise qui leur a remis un objet publicitaire, alors que seulement 7% se souviennent du nom de l’entreprise qui leur a envoyé un email marketing.
Support de communication
L’objet publicitaire offre une grande variété d’options pour transmettre un message publicitaire, que ce soit via le choix de l’objet comme tee-shirt, mug, stylo, ou encore via l’impression du logo de l’entreprise sur l'objet. Il est ainsi plus facile de toucher une grande audience et la cible choisie.
Moyen de marquer l’esprit des clients
Lorsqu'un consommateur reçoit un objet publicitaire, il est plus à même de s'en rappeler que d'une simple publicité sur internet ou à la télévision. C’est donc un bon moyen de se différencier de la concurrence.
Stratégie de fidélisation des clients
Les clients ayant reçu un objet publicitaire sont souvent plus enclins à revenir vers l’entreprise qui leur a remis cet objet. Avec ce type de stratégie, l’entreprise s’emploie à fidéliser ses clients et à entretenir une relation durable avec eux.
Avantages de l’utilisation de l’objet publicitaire dans la communication
En plus des avantages mentionnés ci-dessus, l’utilisation d’objets publicitaires présente d’autres bénéfices. Les coûts sont nettement moins importants que pour d’autres types de publicité, pour une efficacité souvent supérieure. L'entreprise peut aussi toucher une audience plus large et ciblée avec une grande variété d'objets publicitaires.
Types d’objets publicitaires
Les objets publicitaires les plus courants sont les stylos, les clés USB, les calendriers, les mugs, les porte-clés et les tee-shirts. De plus, avec l'avènement des nouvelles technologies, il est possible de réaliser des objets publicitaires connectés, tels que des chargeurs pour téléphone ou des enceintes Bluetooth.
Mise en place d’une stratégie de marketing réussie avec des objets publicitaires
Définition des objectifs marketing
La première étape de la mise en place d’une stratégie de marketing réussie avec des objets publicitaires est la définition des objectifs marketing clairs et précis. Il est important d’identifier les cibles visées et les résultats attendus, de façon à adapter la sélection d’objets publicitaires en conséquence.
Identification des cibles et des besoins
Il est indispensable de savoir à qui s’adresser pour être efficace. Choisir la cible adéquate est primordial pour offrir des objets publicitaires adaptés à leurs besoins et attentes, en prenant en considération leur âge, leurs centres d'intérêt, etc.
Choix des objets publicitaires et création des supports
Il est très important de choisir des objets publicitaires en harmonie avec l'image de l'entreprise et aux couleurs dominantes, dans un souci de cohérence de communication. Il convient de créer des supports de qualité et attractifs pour les mettre en avant lorsque l’occasion se présente.
Évaluation de l’impact de la stratégie
Pour mesurer l’impact de la stratégie de marketing mise en place, il est essentiel d’évaluer l’audience atteinte et le retour sur investissement réalisé. Des outils de mesure doivent être mis en place pour en suivre l’efficacité.
Les tendances de l’objet publicitaire
Les tendances actuelles de l'objet publicitaire sont fortement orientées vers l'écologie. En effet, les consommateurs sont toujours plus soucieux de l'impact environnemental des produits qu'ils achètent. Les entreprises l'ont bien compris et proposent désormais des objets publicitaires écologiques, tels que des sacs réutilisables en coton bio, des mugs en bambou ou encore des clés USB en bois recyclé. Par ailleurs, il est également possible de personnaliser ces objets avec des techniques d'impression très variées, comme le marquage à chaud, la gravure laser ou encore la broderie. Cette personnalisation permet de renforcer l'impact du message publicitaire. Enfin, les objets connectés, tels que les stylos avec système de reconnaissance de l'écriture ou les enceintes Bluetooth, sont également très en vogue et offrent de nouvelles possibilités de personnalisation et d'interaction avec les clients.